{"id":496,"date":"2020-04-13T20:58:31","date_gmt":"2020-04-13T20:58:31","guid":{"rendered":"http:\/\/rainbowit.net\/themes\/trydo\/have-you-heard-agency-is-your-best-bet-to-grow-copy\/"},"modified":"2024-01-15T13:22:28","modified_gmt":"2024-01-15T16:22:28","slug":"2022-el-ano-donde-sostenibilidad-se-integrara-plenamente-en-el-marketing-digital-y-la-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.macawlabs.com\/en\/2022-el-ano-donde-sostenibilidad-se-integrara-plenamente-en-el-marketing-digital-y-la-publicidad\/","title":{"rendered":"2022 the year where sustainability will be fully integrated into digital marketing and advertising"},"content":{"rendered":"<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p><strong><em>Las organizaciones que est\u00e9n dispuestas a enfocarse en estos temas tendr\u00e1n una clara ventaja sobre las que no lo hagan.<\/em><\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong><em>Con la sostenibilidad ganando terreno como un tema fundamental para el desarrollo de la humanidad, es imposible que esta variable est\u00e9 excluida en las estrategias de marketing durante 2022.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Es innegable que la sostenibilidad se ha convertido en uno de los principales temas para la sociedad y las grandes marcas en los \u00faltimos a\u00f1os. Esto ha generado una gran discusi\u00f3n p\u00fablica y conciencia de las preocupaciones ambientales. Es justo decir que la sostenibilidad es ahora una preocupaci\u00f3n principal, y una que tanto las marcas como las agencias ya no pueden permitirse pasar por alto este tema.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto se extiende no s\u00f3lo a las preocupaciones &#8220;obvias&#8221; de sostenibilidad, como la huella de carbono de los env\u00edos del comercio electr\u00f3nico o los desechos creados por los productos f\u00edsicos y sus envases, sino tambi\u00e9n a cosas mucho menos tangibles. Si bien las agencias de publicidad, los consultores de marketing digital y otros proveedores de servicios virtuales podr\u00edan haber sentido que estaban exentos de la conversaci\u00f3n sobre sostenibilidad, o se sent\u00edan incapaces de tomar medidas concretas sobre cuestiones ambientales, la atenci\u00f3n ahora se ha centrado en la forma en que los servicios digitales y virtuales, como la publicidad digital y el marketing, afectan el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Despu\u00e9s de todo, incluso el mundo virtual funciona con energ\u00eda y, por lo tanto, genera emisiones, y las actividades comerciales asociadas con la industria publicitaria, como los viajes, tambi\u00e9n se pueden rastrear y calcular su impacto de carbono. A medida que avanzamos en 2022, la industria en general est\u00e1 comenzando a tener cada vez m\u00e1s en cuenta este impacto y tomar medidas para contrarrestarlo.<\/p>\n\n\n\n<p>En noviembre de 2020, la Asociaci\u00f3n de Publicidad, junto con el Instituto de Profesionales en Publicidad (IPA) y la Sociedad Incorporada de Anunciantes Brit\u00e1nicos (ISBA), lanz\u00f3 una iniciativa en toda la industria llamada <a href=\"https:\/\/adassoc.org.uk\/our-work\/uk-advertising-launches-ad-net-zero\/\">Ad Net Zero<\/a> que se ha propuesto lograr &#8220;emisiones netas reales de carbono cero en el desarrollo, la producci\u00f3n y la colocaci\u00f3n en los medios de publicidad para fines de 2030&#8221;. Con motivo del lanzamiento de la iniciativa, el Grupo de Trabajo de Acci\u00f3n Clim\u00e1tica de AA (establecido en enero de 2020) public\u00f3 <a href=\"chrome-extension:\/\/efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj\/viewer.html?pdfurl=https%3A%2F%2Fipa.co.uk%2Fmedia%2F9662%2Fad-net-zero-report.pdf\">un informe<\/a> en asociaci\u00f3n con el grupo de expertos Credos, que estim\u00f3 que las emisiones operativas de CO2e (equivalente de CO2) de la industria publicitaria del Reino Unido superan las 84,000 toneladas por a\u00f1o. Sobre esta base, estim\u00f3, la industria en su conjunto podr\u00eda tener una huella de carbono de m\u00e1s de un mill\u00f3n de toneladas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cuidado-con-el-greenwashing\">Cuidado con el GreenWashing<\/h2>\n\n\n\n<p>El aumento de la conciencia p\u00fablica sobre los problemas ambientales tambi\u00e9n ha llevado a un mayor escrutinio del llamado GreenWashing o &#8220;lavado verde&#8221; en la publicidad, en el que las empresas invierten en anuncios que enga\u00f1an al p\u00fablico sobre sus credenciales ecol\u00f3gicas. En septiembre pasado, la Autoridad de Normas de Publicidad de Reino Unido anunci\u00f3 que lanzar\u00e1 investigaciones para analizar las afirmaciones ambientales hechas por empresas en sectores como la energ\u00eda, los residuos y el transporte, y que encargar\u00e1 una investigaci\u00f3n sobre las promesas de carbono neutral y cero neto hechas en los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p>Google tambi\u00e9n ha actualizado su pol\u00edtica de anuncios para prohibir la publicidad y la monetizaci\u00f3n de contenido que promueva el negacionismo del cambio clim\u00e1tico; y si bien esto est\u00e1 definitivamente en el extremo del espectro, no excluye la posibilidad de que se tomen otras medidas para reprimir a las organizaciones que tergiversan sus credenciales ecol\u00f3gicas. Los anunciantes deben asegurarse de que est\u00e1n llevando a cabo la debida diligencia en los mensajes en los que est\u00e1n involucrados, para evitar dolores de cabeza m\u00e1s adelante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-hacer-entonces\">\u00bfQu\u00e9 hacer entonces?<\/h2>\n\n\n\n<p>La conversaci\u00f3n en torno a la sostenibilidad y el ambientalismo es de gran alcance, y puede parecer que hay una lista interminable de cosas a considerar. Sin embargo, tambi\u00e9n hay un n\u00famero creciente de recursos disponibles para ayudar, y las empresas que pueden demostrar que al menos est\u00e1n comenzando a lidiar con el problema y tomando medidas significativas para abordar su impacto se destacar\u00e1n como resultado, poni\u00e9ndolas en una mejor posici\u00f3n para ganar negocios, as\u00ed como, por supuesto, convirti\u00e9ndose en parte de la soluci\u00f3n al impacto de la publicidad en el cambio clim\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tu empresa requiere de una estrategia de marketing que considere el tema ambiental como uno de sus pilares, <a href=\"https:\/\/www.macawlabs.com\/en\/\">p\u00f3ngase en contacto con nosotros<\/a>. Le ayudaremos a conseguir sus objetivos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la sostenibilidad ganando terreno como un tema fundamental para el desarrollo de la humanidad, es imposible que esta variable est\u00e9 excluida en las estrategias de marketing durante 2022. 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